عکاسی مدلینگ از برندسازی تا انحراف
تاریخ انتشار: ۲۲ شهریور ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۸۶۷۷۶۷۵
همشهری آنلاین؛ گروه خانواده- سحر جعفریان: چشم‌های گربه‌ای، بینی‌های کوچک و لب‌های ور آمده، نگاه‌های تیز و اخم آلود، راه رفتن‌های ریتمیک و حرکات سینمایی، پرسینگ‌های متعدد و تاتوهای رنگارنگ که گویا ترکیب‌شان با رخت و لباس‌های یا خیلی عجیب و غریب و پاره (فشن) یا بسیار ساده و محدود در رنگ (مینیمال)، کامل می‌شود.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
به اسم تخصص به کام ابتذال
عکاسی مدلینگ در ایران از استانداردهایی که باید داشته باشد، فاصله فراوان دارد. بدان معنا که عکاسی مدلینگ در ایران بیش از آنکه رسانه‌ای برای تبلیغ و معرفی برندها باشد، ابزاری برای کسب شهرت و خودنمایی محسوب می‌شود. دقیقا به همین دلیل هم است که برندهای داخلی علی‌رغم شایستگی‌های کمی و کیفیِ محصولات و خدماتشان، ماندگار نمی‌شوند و در حافظه مخاطبان جای باز نمی‌کنند. چرا؟ چون از عکاسی مدلینگ به عنوان رسانه‌ای حرفه‌ای بهره نمی‌گیرند و برای شناساندن محصول، کالا و خدمات خود به جای خلق یک تصویر تبلیغاتی تاثیرگذار فقط به دنبال سلیقه‌های غالب جامعه هستند. سلیقه‌هایی که متاسفانه از ویژگی‌های شبکه‌های مجازی، تاثیر گرفته‌اند و ویژگی‌هایی مانند متنوع و گذرا بودن را به نهادینگی پذیرفته‌اند. البته این مهم در مورد همه برندهای داخلی صادق نیست.
بی‌راهه‌های عکاسی استریت استایل!
در تقسیم‌بندی آنچه که به عنوان عکاسی مدلینگ در حال حاضر در کشور شاهد هستیم، می‌توان از ۲ قسمت اصلی یاد کرد. قسمت یکم، عکاسی صنعتی است که در استودیوهای مجهز و با کادر متخصص انجام می‌شود و تعدادشان کمتر از انگشتان دست است و قسمت دوم، عکاسی استریت استایل یا عکاسی در فضاهای باز و خیابانی است؛ از کافه و رستوران گرفته تا خیابان‌های عریض و خاص. توجه داشته باشید که عکاسی به سبک استریت استایل در برندهای خارجی عمدتا با هدف تولید محتوای حرفه‌ای انجام می‌پذیرد اما برخی از برندها که در ایران نیز کم نیستند، هدف اصلی‌شان از این سبک عکاسی، کسب شهرت و متفاوت‌نمایی است که طیف وسیعی از محتواهای ممنوعه یا مغایر با استانداردها را شامل می‌شود. همین محتواهای ممنوعه و مغایر با استانداردها، منجر به وقوع حوادث و پیامدهای ناگواری می‌شوند که اغلب اوقات گریبان جوانان علاقه‌مند به این صنعت را می‌گیرد.
جای خالی مجری و ناظر
اگر بر روی عکاسی مدلینگ در حوزه پوشاک متمرکز شویم، پای نهادهای مختلفی مانند اتحادیه عکاسان، اتحادیه پوشاک، کارگروه مد و لباس، پلیس اماکن به ماجرا باز می‌شود. نهادهایی که هر یک می‌توانند نظارتی مجزا و براساس فیلد کاری خود بر نحوه اجرای عکاسی مدلینگ داشته باشند. اما در واقعیت و عمل این اتفاق رخ نمی‌دهد! شاید چون این نهادها وظایف و خدمات خود را مطابق با توسعه علوم و صنایع مدرن، به‌روز نمی‌کنند و یا از بسترسازی برای فعالیت صنفی اختصاصی امتناع دارند. بنابراین مهمترین دلیل بروز انحراف در صنعت عکاسی مدلینگ کشور، همین نهادهای متولی هستند که از اجرا تا نظارت، جای خالی‌شان احساس می‌شود. اگر این چالش‌های کلیدی برطرف نشوند، عکاسی مدلینگ غیرحرفه‌ای و سطحی، سلیقه جامعه را به سمت و سوی ابتذال و هجو خواهد کشاند. آن هم جامعه که اسلامی‌ست و ارزش‌های دینی در آن ابعاد قانونی دارد.
به برندهای متخلف، تسهیلات ندهید
به عنوان مثال به لیست برندهایی که وزارت ارشاد معرفی و تایید کرده، دقت کنید. برندهایی که اغلبشان حداقل در حوزه معرفی محصولات یا خدمات خود با استفاده از ابزار عکاسی مدلینگ به درستی استفاده نکرده‌اند. بدیهی‌ست برندی که از ارزش‌گذاری‌های اسلامی در عکاسی‌های مدلینگ خود استفاده نکرده و فقط به دنبال تامین سلیقه مشتریان بوده، مهمترین مولفه ارزیابی تجاری و تخصصی را نداشته پس چرا باید مهر تایید نهادی دولتی بر سند فعالیت آن ثبت شود و یا سال‌ها از تسهیلات ویژه (سکوهای رایگان عرضه، فضاهای اختصاصی تولید و انبار) دولت استفاده کند؟ برندی که ویترینش پر از تصاویر غیرحرفه‌ای و صرفا پر رزق و برق است، نباید از امتیاز و حمایت برخوردار باشد. اگر از این تسهیلات و حمایت‌ها محروم بماند شاید به دنبال رفع ایرادهای حوزه برندینگ خود برود. باور داشته باشیم که عکاسی مدلینگ در ایران می‌تواند هم تخصصی و هم منطبق بر ارزش‌های مورد تایید جامعه باشد.
بی‌سلیقه‌هایی که ادعای حرفه‌ای بودن دارند
یکی دیگر از آسیب‌هایی که از فقدان قانون‌گذاری مناسب و نظارت مستمر بر صنعت عکاسی مدلینگ در ایران ناشی می‌شود، این است که عکاسان حرفه‌ای و کاربلد چون فضای این صنعت را سطحی، غیرحرفه‌ای و بازاری می‌بینند، از آن فاصله می‌گیرند. در این شرایط، واضح است که به واسطه سودجویی شرکت‌ها و آژانس‌های زیرزمینی مدلینگ، در عرصه عکاسی مدلینگ فقط افرادی باقی خواهند ماند که چهره زیبا و البته دستکاری شده‌یشان، مجوز فعالیتشان محسوب می‌شود. بدتر اینکه همین افراد مدل (!) بعد از مدتی، ادعای حرفه‌ای بودن می‌کنند و برای خودشان برند راه‌اندازی می‌اندازند. برندهایی که در گذر زمان آفتی مضاعف بر عکاسی مدلینگ خواهند شد. به شبکه‌های مجازی نگاه کنید؛ اشباع شده‌اند از تصاویر افرادی که در نهایت بی‌سلیقگی حرفه‌ای، مقابل آینه می‌ایستند و خودشان از خودشان عکس می‌گیرند! یا برهنه و نیمه برهنه در گوشه و کنار خیابان، مثلا سعی دارند پوشاکی را تبلیغ کنند!
فرصتی که تهدید شد
حالا به اوضاع نابه سامان عکاسی مدلینگ در کشور، این مورد را هم اضافه کنید که معلولان، کودکان و یا سالمندان از دسته‌بندی حرفه‌ای صنعت مدلینگ و عکاسی‌اش محروم هستند. در حالی که در عرصه جهانی، هر یک از اقشار نام برده، برای خود صاحب برندهای قدرتمند و الگوساز هستند. به نظرم عکاسی مدلینگ کشور در حوزه این اقشار به ویژه کودکان، تاکنون بیشتر مقلد لایف استایل‌ها و بلاگرها بوده است. مقلدانی که فضای رئال عکاسی از کودکان را که ایده‌ال‌ترین فضا برای عکاسی مدلینگ دنیای کودکان شناخته شده به فضایی مصنوعی و چیدمانی تبدیل کرده‌اند! طبیعی‌ست که در چنین شرایطی تعداد عکس‌هایی که به مثابه امضای یک برند و یا محصول تبدیل هستند، محدود است. عکاسی مدلینگ، فرصت ایده‌آلی است که با فقدان متولی، ناظر و قانون‌گذار، متخصص و فراهم نبودن فضای حرفه‌ای به تهدید تبدیل می‌شود.
نکته
برخورد نزدیک با مدلینگ
نگاهی می‌گوید پیش از ورود به بسترهای اجتماعی و فرهنگی کشور اگر مدلینگ با هدف‌گذاری‌های بومی و نظارت‌های مستمر همراه می‌شد، شاید هرگز با فعالیت غیررسمی منجر به بروز آسیب نمی‌شد. با شناسایی ابعاد پیدا و پنهان مدلینگ و قالب‌گیری‌های بومی و ارزشی می‌توان از ظرفیت‌های تجاری آن در حوزه‌های مختلف بازاریابی و برندسازی استفاده کرد. نگاهی دیگر هم که به شرایط جامعه امروز نزدیک‌تر است می‌گوید رسمیت بخشیدن به مدلینگ بیشتر از فایده، ضرر دارد. اما واقعیت این است که تا امروز صنعت مدلینگ در کشور زیان‌های فرهنگی، مذهبی و هویتی بار آورده است؛ از فعالیت‌های زیرزمینی، اغفال دختران و پسران، سوءاستفاده‌های مالی و جنسی، ترویج عمل‌های زیبایی غیرضروری و اغراق‌آمیز گرفته تا ایجاد اختلال‌های شخصیتی و هویتی، جذب حداکثری واردات فرهنگی مغایر با هنجارهای جامعه، تغییر معیارهای انسانی در جهت مصرف‌گرایی و سرمایه‌داری. یک روز نمایش مدل‌های زنده، مد می‌شود و روز دیگر برگزاری ایونت‌های بی‌محتوا که در هر صورت این عاملان پشت پرده هستند که سودهای کلان به جیب می‌زنند. برای مواجهه با آسیب‌های بی‌شمار صنعت مدلینگ باید شیوه‌های برجسته‌سازی فرهنگ اسلامی ایرانی در اولویت کار مسئولان قرار گیرد؛ شیوه‌هایی مدرن و برخاسته از زیرساخت‌های ارزشی و بومی کشور.
کد خبر 788245 منبع: همشهری آنلاین برچسب‌ها مد - مدل عکس - تجهیزات عکاسی هنر اقتصاد تهران لباس و پوشاک ایران زنانمنبع: همشهری آنلاین
کلیدواژه: مد مدل هنر اقتصاد تهران لباس و پوشاک ایران زنان عکاسی مدلینگ صنعت مدلینگ حرفه ای حرفه ای
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.hamshahrionline.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «همشهری آنلاین» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۸۶۷۷۶۷۵ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
افزایش ۵۰ درصدی ظرفیت مراکز جوارکارگاهی
رئیس سازمان آموزش فنی و حرفه‌ای از رشد ۳۵ درصدی آموزش مهارت‌افزایی و ۴۰ درصدی سنجش مهارت و صلاحیت‌های حرفه‌ای در کشور خبر داد و گفت: امسال هدف‌گذاری شده که ظرفیت مراکز جوار کارگاهی در کشور ۵۰ درصد افزایش پیدا کند. - اخبار استانها -
به گزارش خبرگزاری تسنیم از سنندج، مهرداد عظیمی بیش‌ازظهر امروز در مراسم جهانی روز کارگر که در مجتمع فجر این شهر برگزار شد، با اشاره به اینکه سراسر استان کردستان ظرفیت و سرمایه است، اظهار داشت: کردستان صفحات زرینی از تاریخ پرافتخار کشور را به نام خود ثبت کرده و نقش ممتاز و برجسته مردمان این دیار در طول تاریخ غیر قابل انکار است.
وی وجود نیروی انسانی را یکی از سرمایه‌ها و ظرفیت‌های کردستان عنوان کرد و گفت: معرفی درست پتانسیل‌های این استان وظیفه و رسالت اصحاب رسانه است، استانی که بیش از 5400 شهید تقدیم انقلاب کرده آنچنان که باید و شاید حق واقعی این دیار ادا نشده است.
معاون وزیر کار و رئیس سازمان آموزش فنی و حرفه‌ای کشور با اشاره به آیین‌های جذاب و چشم‌نواز طبیعی در استان تصریح کرد: خوشبختانه ظرفیت‌های کردستان برجسته و از تمام ظرفیت‌ها که ریشه در فرهنگ استان دارد، استفاده می‌شود.
وی با تبریک هفه کار و کارگر افزود: در شرایطی که دشمن تمام تلاش و تمرکز خود را بر تضعیف حوزه اقتصادی و تعطیلی واحدها به‌کار گرفته است، کارگران به عنوان مجاهدان عرصه اقتصادی مجاهدانه و شجاعانه پای کار هستند.
عظیمی بیان کرد: هر چقدر از اقتصاد دولتی فاصله بگیریم و زمینه مشارکت اقشار مختلف مردم به ویژه کارگران در عرصه‌های مختلف فراهم شود، موفق‌تر خواهیم بود.
وی از رشد 35 درصدی در حوزه آموزش مهارت‌ها و 40 درصد در بخش سنجش مهارت و صلاحیت‌های حرفه‌ای این سازمان خبر داد و اظهار کرد: رشد 1040 درصدی در امر آموزش یکی از موضوعات مهمی است که می‌تواند به عنوان الگوی موفق معرفی شود.
رئیس سازمان آموزش فنی و حرفه‌ای کشور خاطر نشان کرد: امسال هدف‌گذاری شده که ظرفیت مراکز جوار کارگاهی در کشور 50 درصد افزایش پیدا کند.
وی درباره مشکلات کارگران اظهار کرد: بیش از چند دهه اساسنامه سازمان فنی و حرفه‌ای مصوب و یکی از بندهای قابل توجه، دولت مکلف شده که بخشی از اعتبارات عمرانی تحت تملک دارایی که در سال توزیع می‌شود، را صرف آموزش مهارت کارگران کنند.
عظیمی تاکید کرد: انتظار می‌رود استاندار کردستان نیز دستور داده که این قانون در استان اجرا و به خدمات بیمه‌ای پیوست دهند.
انتهای پیام/481/
مدیررسانهای پرسپولیس: سپاهان به جای شکایت بیجا، عذرخواهی کند